社交分享机制点燃性教育

  ——杜蕾斯“大胆谈性 像我一样”全球项目启动

　　巴中热线 (2013年11月18日，北京)  继微博营销成为经典案例之后，杜蕾斯目前正向一个新且酷的领域投入大量努力：与中国最大的大学生社交平台——人人网合力，共同推动中国地区的青少年性教育事业。
  随着今年世界艾滋病日的到来，杜蕾斯正在充分利用人人网的社交影响机制向中国的青年一代传播性知识，并带领他们一起加入性教育。与传统意义上的性教育方式不同，该活动是杜蕾斯全球与MTV SAF基金会（Staying Alive Foundation）共同发起的“大胆谈性 像我一样”项目的重要组成部分。该项目旨在倡导和帮助全球各国青年人建立理性开明的态度并掌握更多的性安全知识，从而进一步远离性病艾滋及意外怀孕的发生。活动上线后12天，已经有超过32万名中国高校大学生在人人网上参与了本次全球项目。
  与传统意义的单向信息流动模式不同，杜蕾斯充分发挥了中国社交网络快速传播的优势，让更多人受到影响并参与本项目。当他们打开人人网上的“大胆谈性 像我一样”活动主页（http://durex.renren.com/），便有机会大胆抒发自己关于“性”相关问题的观点，与此同时，还能倾听活动页面上的其他小伙伴们关于“性”的看法和认识情况。
  本次重点在于鼓励青年人们大胆表达，任何人都可以在“大胆谈性 像我一样”活动主页上陈述任何他或她关于“性”想说的话。之后，他们可以选择将这句话作为个人状态更新到自己的个人主页。这样，所有的人人好友都能在第一时间看到这条更新状态，进而有机会点击进入活动页面并加入大家关于性话题的讨论，提升两性知识，形成科学合理的性态度并对自己和他人进行更好的保护。
  活动主页，将会首度展示来自中国及世界各国的青少年谈性视频。这些视频中，青年人们分享了他们的性态度和性经历。其中包括各类有趣话题，如“你对自己的第一次有何回忆？”、“你会与你的父母讨论性吗？”等等。此外，学生们通过对一些话题投票便可以快速表达自己关于性的观点和看法。在参与了活动页面其他有趣的环节之后，大家还可以将这些视频向好友们分享，并通过人人网、QQ空间、微信以及微博等多个平台呼朋唤友，号召大家一起来参与“大胆谈性 像我一样”活动。在这样的社交分享机制之下，将会有越来越多的青年人在我们的鼓励下勇敢地开口谈性，形成健康的性观念。
  “作为一个具有高度创意和有影响力的品牌，杜蕾斯正渴望利用社交网络及其特殊的分享机制来买足更多青年人的社会沟通需求”，利洁时家化（中国）市场总监Ben Wilson说。
  “现如今，商业社会对于人人网这样的社交平台在吸引青年学生群体方面的有效性已经基本达成了共识。与此同时，杜蕾斯非常清楚地意识到对于中国青年学生们而言，能够充分地表达自我并从同龄人中直接获得响应已经变得异常重要。”
  Ben Wilson进一步强调：“这就是我们在中国地区启动‘大胆谈性 像我一样’的原因。我们很有必要去鼓励青年人们去大方勇敢地谈论性，去帮助他们自愿地学习更多的性知识并做好自我保护。通过与中国的青年人进行如此深度的沟通，杜蕾斯希望能成功营造出一种有效并令人舒适的外界环境，让青年人能自由地学习和掌握健康快乐的性知识并远离性病艾滋病及意外怀孕。