康佳：一张优惠券引发的营销新模式

一年一度的3·15即将到来。3·15是消费者权益日，亦将引来又一轮促销热潮，许多商家会向消费者派发优惠券，提供购物优惠。康佳电视也不例外，在3·15期间推出“康佳核势力 两惠3·15”促销活动，不同的是，康佳的这张优惠券有了创新的派发方式。

据了解，多数商家在促销活动中采用有购买才有优惠，或者购买后的优惠只能下次再用的方式，实际优惠少，且线下一次性消费使得消费者忠诚度不高。与这类单一的线下促销不同的是，康佳极具创新地利用微信平台，消费者只要关注康佳微信公众账号并发送简易内容，即可获得优惠券，活动期间凭微信优惠券到店即可享受优惠。此外，康佳此次促销活动还开创了不少新玩法。

领取优惠，购机即可抵用——消费者只要通过康佳专柜、预约点、微信或微博参与活动预约，向康佳电视微信公众账号发送“康佳好”，即可获得康佳送出的精美纪念品，并获得价值315元优惠卡，在购买电视时可直接抵用。凡女性消费者到康佳柜台购机成功，均可获赠康佳10核好礼一份。

参与团购，越多人团越便宜——消费者关注康佳电视微信公众账号，发送关键词“团购”，并根据提示回复自己喜爱的机型，就能得到相应机型的折扣率，越多人参与团购的机型优惠就越大。

微信上墙，上墙即可抽奖——活动期间，消费者只要与康佳电视进行微信互动，即有机会登上微信大屏幕并参与抽奖。康佳于每日14时、16时派发红包，获奖的消费者即可抢到红包。

微信晒单，享千元红包——消费者成功购机后，在微信朋友圈晒出购机发票（限3月7日-3月16日的发票），截图发送给康佳电视官方微信，即可和一同晒单的小伙伴共同分享1000元的红包。

据了解，康佳电视在此次活动中投入大量资源，为配合这一创新性的营销活动，康佳电视全国线下门店全体支持本次活动，活动开启四天即发出近万张康佳电视现金券。

业内人士表示，康佳由一张优惠券引出移动营销新模式，取得了良好的效果，在电视行业内具有借鉴意义。活动中，康佳电视通过线上互动领取优惠、线下产品团购折扣相结合的方式提高消费者活跃度，使消费者锁定康佳电视微信公众账号，成为忠实粉丝。可见，对于康佳而言，微信不仅仅是推送信息的工具，更是通过各方资源整合，形成线上线下互动的重要平台。康佳此次3·15促销活动的成功开展，意味着企业已把握新媒体营销的契机，以创新的营销方式满足消费者需求。  

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