乐山“十大迎春文化之旅”完美收官 揽金13亿

　　2月28日，峨眉山金顶的“圆满钟”敲响，乐山“十大迎春文化之旅”在钟声中完美收官。在迎春文化之旅和亮化工程的带动下，全市2月接待国内外游客160.15万人次，实现旅游综合收入13.75亿元，同比分别增长55.68%和60.25%。列入统计监测的50家旅游住宿设施2月接待入境游客2414人次，实现外汇收入47.92万美元，同比分别增长26.92%和17.62%。 

　　蓬勃而起的文化活动，织就一张乐山立体的旅游全景图；近三成的过夜客增量和悄然显现的消费晚高峰，正逐步描绘出乐山文旅经济的未来走向。 

　　文旅结合找准新起点 

　　为文旅资源寻找大载体、大平台，构建旅游“大景区”， 成为今年乐山发展思路中的重要内容。做好文旅经济，以十大迎春文化之旅为起势，彰显灼灼心意。 

　　今年，乐山新春旅游套餐，多了“文化”两个字。 

　　2月伊始，峨眉山-乐山大佛景区以“佛文化之旅”拉开新年旅游篇章。“百对新人”活动、新年撞钟活动、万盏明灯供普贤活动……一系列丰富的载体，让“佛文化”不再是单纯的祈福之旅，而成为一场形式多样的体验游。 

　　大年三十晚上，冰雪覆盖峨眉山景区，金顶的九里高跷表演让人群中迸发热烈掌声，峨眉武术表演更把现场气氛推向高潮，峨眉山的“冰雪温泉文化之旅”、“峨眉武术文化之旅”和“峨眉山茶文化之旅”也在中外游客面前展现出独特魅力，让更多人流连忘返。 

　　除“佛文化之旅”分外抢眼之外，峨边彝族自治县围绕具有浓郁彝文化魅力的“甘嫫阿妞”文化，推出彝族选美、抢婚等多个活动；马边彝族自治县的篝火晚会上演口弦、月琴、木叶及马布等纯正彝族器乐；五通桥区举办民间古玩收藏品、书画、根石和摄影展……全市境内所有的文化旅游资源，正在“十大迎春文化之旅”的主题下聚合，50余项精彩纷呈的子活动分别延伸到乐山各个区县、各景区，在春节期间为广大游客端上一道前所未有、特色鲜明的迎春“盛宴”。 

　　整合文旅资源，构建旅游“大景区”的思路，在春节黄金周第一次展现出巨大效益：沐川的 “竹文化之旅”套餐活动，吸引了省内外1.87万人次游客前来游赏，实现旅游总收入531.3万元，同比分别增长34.5 %和33.5 %；峨边的彝族民俗文化和黑竹沟自然风光，带来650多万元旅游收入，创历史新高…… 

　　与此同步，乐山城在春节前已经“亮”起来，“活”起来。携手自贡，乐山与“南国灯城”共建“乐山与自贡手牵手迎春灯园”，让游客“白天游山，夜晚观灯”，而站在广场放眼四望，乐山夜色流光溢彩一派生机。 

　　“今年冬天，乐山有点大城市味道了。”从外地回来过寒假的大学生徐晨说，以往过了晚上9点街上人流少不敢出门，现在晚上10点之后还依然灯火辉煌，外地车越来越多。 

　　地处乐山广场黄金地段，乐山华联商厦也感受到人流带来的商机：“超市排队购物的人从收银台一直排到最尽头货柜。”据商场负责人透露，1-2月，华联销售收入同比增长了35%。 

　　迎春文化之旅的全新尝试，打造出新亮点，加上亮化工程的实施，不仅让市民和商家直接感受到变化，同时也让游客人数较以往增加。 

　　深挖资源注入新内涵 

　　没有文化的旅游是苍白的，没有旅游的文化是孤独的。乐山山水与人文比较优势明显，以活动为载体，发展文旅产业空间巨大。 

　　迎春文化之旅已圆满收官，虎年的文化旅游活动却悄然延续。 

　　3月初，夹江桃花节开幕，桃花为媒，一系列本土特色的文化旅游资源得到展现：临大千纸坊，观造纸工序，祭蔡伦师祖，享传统文化。内容涉及参观大千纸坊，体验传统手工造纸、竹纸制作技艺七十二道工序以及极具地方特色的狮灯、金钱棍等传统节目。  

　　在造纸世家杨占尧家门外不远处，纸农用耙子将篁锅里煮烂的竹条打捞到旁边空地上，其他纸农则将这些竹条赶到洗窖池中进行冲洗。游客可以参与其中，亲身感受手工造纸的神奇。  

　　3月4日，修葺一新的丁佑君铜像正式揭开面纱。五通桥区投入数万元将铜像全面修整，并将对丁佑君纪念馆修缮，着力打造红色旅游景点。惊蛰已过，清明也不远了。每年清明节，中小学校采取多种形式组织学生为烈士献花，向烈士致敬，而丁佑君纪念馆也将以全新面貌迎来游客。 

　　大大小小的活动，正为乐山新一轮文旅结缘带来新的空间和想象。曾为乐山写下乐山赋的四川省文艺评论家协会主席何开四还有大胆设想：静态山水要展现动态美，就要注入文化内涵，而乐山的文化旅游还可更为丰富和活跃！ 

　　“李白、岑参、陆游留下千古佳句，今有著名学者、诗人郭沫若，青海都能办诗歌节，乐山为什么不能？”自然山水都是有“人”的烙印的，这正是所谓笔补造化，乐山旅游从山水到人文比较优势都很突出，挖掘文化内涵、开展系列文化活动也是一种旅游营销手段。 

　　自贡恐龙博物馆馆长周远明在谈到乐山文化旅游资源时也颇为感触：五通桥曾是“五大盐厂之首”，发端早于自贡，但其盐文化却未得到深度挖掘，尚未形成亮点和品牌。 

　　挖掘历史文化、做好山水文章也需要有与时俱进的眼光。九寨天堂的设计团队也端出了他们在国外考察的例子：无论是山水田园风光还是农耕文化旅游，无一例外都拥有良好的现代设施与产业配套。在开发中保护环境，在环境保护中开发，才能在自然山水中注入人文气息和现代理念，化静态景观为动态旅游。 

　　“乐山不能只有峨眉山乐山大佛名声在外！”四川日报资深旅游记者罗尧说，到乐山的次数很多，但每次都是到峨眉山住一晚就走了，本地旅游记者尚且如此，外地客的印象就会更为单薄。“到西安，大唐芙蓉园让西安唐文化深入人心；到桂林，有《印象·刘三姐》让人回味。”她说，这些文化元素和文化产品加深了游客的体验和感受，有个性的文化产品，是最好的宣传传播品和创造经济效益的商品。 

　　集思广益，对于如何开发自身文化旅游资源、如何推动文旅产业的大发展，乐山正在进行一次“再认识”。 

　　有舍有得构想新战略 

　　应对乐山城市定位进行再审视、再发掘、再提升，转变经济增长方式的力度、广度和深度，是产业结构调整关键。 

　　“资源足够，文化底蕴足够，却经常被当做旅游‘过境地‘！”乐山文化名人魏奕雄感叹。 

　　历史仿佛与乐山开了一个不大不小的玩笑。尽管旅游看点甚多，但缺乏对其整体包装、文化内涵剖析和特色打造，旅游业带来的收入、以旅游为龙头的第三产业在国民经济中所占的比重，同乐山作为“国家历史文化名城”的称号不相适应。 

　　如何转变？关键在于产业发展思路的转变。 

　　3月5日，四川省旅游发展专家组成员、4A级景区评审专家廖培，带领自己的设计团队来到沐川。 

　　告别单纯的“林纸浆”经济时代，川西竹海一期工程已投入2500万元开发旅游，随着一期工程的逐步完工，这颗明珠将光彩初绽，预计5月以全新面貌开门迎客，并着手4A级景区申报。 

　　在方案设计者廖培眼里，和大型景区相比，大多数中小景区在市场竞争中，先天资源优势不明显。打造4A级景区，对景区现有资源的有效组织和合理配置、强化配套就成为发展的关键。“因地制宜、注入特色文化元素尤为重要，乐山多处景区都可以上档升级，打造4A级，旅行社自然会将线路设计到这些地方来。” 

　　越是稀缺的资源，越是需要特色打造。同时为金口河打造方案的廖培举例：“这里拥有得天独厚的地貌资源，如果能够在大峡谷入口立起一道大门，配套越野车、帐篷等设备，将增加附加‘体验值’，吸引更多登山族和城市人群的目光，带动当地第三产业发展。” 

　　在本身工业比较发达的地区，如何规划，如何在工业经济发展与旅游经济发展间找到平衡点，更是面临全新的取舍。 

　　如今说到峨眉山工业园区，就必然提到“低碳”。两个字不仅是对园区内涵的重新诠释，更是整个产业的转型。3月，即将入驻的几家企业都是食品生产加工类，工业园区提高入驻门槛，对高耗能、高污染的企业说不。 

　　而另一方面，峨眉山文化旅游产业园、嘉峨田园城市风光带都为峨眉山及乐山旅游锦上添花。 

　　“未来规划将重点立足于与峨眉山-乐山大佛景区的延伸和补充。”市中区也进一步清晰了自身定位：进一步包装好平羌小三峡等景点，同时，以体现独特历史人文风貌的“三江夜色”来提升城市的生态、景观和品位，将夜经济作为改变“留不住客、游客综合消费低”状况的新路径和服务业发展的新动力。 

　　廖培甚至大胆建议，峨眉山-乐山大佛景区本身就是5A级景区，大家对这一景点文化内涵已非常熟悉，如果能创新思维，再打造一个全新定位5A级景区，提升景区和整个城市的休闲功能，也不失为一种思路。 

　　 对旅游目的地旅游资源的认知度，是组团社决定游览线路时考虑的主要问题。“境内景区特色和线路成熟后，对外宣传可打‘组合拳‘。”也有业内人士建议，未来乐山可以整合自身旅游资源，打造自己的“三日游”、“五日游”线路，避免营销过程中各自为政的浪费，也能提升城市影响力。政府相关部门还可将每处文化景观的开放度与吸引力，作为考核管理者行政能力的一项指标。 

　　统筹规划创造新空间 

　　坚持“一张蓝图绘到底”，景区打造要与城市建设同步进行，真正体现出“历史文化名城”和“山水景观独具特色”的内涵，从而提升城市核心竞争力。 

　　接受采访的前几天，乐山市规划和建设局副局长李智勇刚刚从桂林和柳州考察回来。 

　　这一趟归来，他的步伐显得有些沉重。对比柳州和桂林，乐山作为旅游城市，在城市规划和建设、夜间经济的培育和发展上，乐山都已欠账较多，差距很大。 

　　而反观之，考察归来又是充满希望的：柳州也是工业重镇，但做到了工业与旅游并驾齐驱，乐山拥有峨眉山-乐山大佛绝佳的资源，拥有每年1000多万人次的旅游客流，拥有“森林在城市中，城市在山水中”的独特城市架构，旅游项目的开发具有极大的潜力。 

　　在柳州，一组数据让他印象深刻：2005年，柳州市通过国际招标编制《柳州市“百里柳江”景观控制性规划》，共有国内外5家公司参与，仅规划设计费就投入了1000万元。 

　　当前，乐山正在规划建设以及全力打造“三江夜色”亮化工程，但与柳州5年发展相比，这才仅仅是起步。城市风貌的改造，夜景工程的打造，不能光算经济账，单从投入多少、产出多少来看值不值。柳州和桂林的实践证明，城市面貌的改变，带来的不仅仅是游客的增加，更重要的是城市环境的改善、城市形象和城市品牌的提升，城市影响力和凝聚力的提升。 

　　而更有经验证明，大投入带来的是可观回报：取经西安，市中区考察团也带回了西安曲江新区模式：旅游与地产开发相结合，促进文化旅游资源、城市资源和资本的对接，融通大资金投资重大项目建设；其次以文化经营为手段，提升城市资源的价值，通过土地资源和旅游配套设施的开发建设来回收投资，进行城市基础设施投资。“文化＋旅游＋人居＋商业”成功的发展道路，曲江文化产业集团的资产由2002年成立时的6000万元增长到40多亿元。 

　　结合经验，相关部门将按照三大主题加快发展文旅产业：文旅结合搞好活动，依托峨眉山-乐山大佛景区的号召力持续创新，以迎春文化套餐活动为起点，推出系列成熟的活动和产品；开发夜经济，弥补乐山文旅短板，将城市建设与旅游发展紧密结合，将“三江夜色”亮化工程和夜景打造、服务业改造结合；打造国际一流旅游目的地，发展集观光、休闲、度假为一体的旅游地产，目前，峨眉河开发已提上日程，大手笔发展文旅经济已拉开序幕。 

　　围绕乐山打造国际一流旅游目的地的发展定位，无论是组织架构、规划编制还是工程实施，都应继续加强统筹组织的力度，做到规划先行，最大范围内汇集民智，最大程度上整合资源，最强力度上推进实施，以更大的气魄、更大的手笔、更大的气势推动旅游产业发展。