不抱大腿的今日头条 为拉升估值把BAT都蹭了一遍

近日，一则“阿里要投资今日头条”的消息在小范围内发酵。据称，“阿里这次出奇的克制，只要能够进来，什么条件都可以接受，董事会系会和投票权统统可以不要。”之后今日头条回应消息表示不予置评。有人评论称，稍微懂点这个话术逻辑的就知道了，这事儿看来是真的，也快签字了。

然而，还未等这个消息有大面积的曝光。4月27日晚，阿里王帅在其微博上公开称，阿里巴巴无意也不善于媒体产业，未来也是如此。并称，“大家实在要编段子，找几个合适的对象编啊……”

王帅的话颇有玄机。就在过去几年，阿里巴巴对媒体产业表现出“相当有意”：自2015年开始，阿里巴巴先后收购了南华早报，投资了新浪微博、36氪，还与华西都市报联合创办封面新闻。有意被说成“无意”，其中意味只有当事人才明了。

那么，为何突然会出现“阿里要投资今日头条”的传言？

在进入今年3月以来，今日头条就一直深陷舆论的漩涡无法自拔：先是抖音被央视曝光传播造假视频，再是火山小视频为了流量涉嫌助推“未婚妈妈”等三观不正的视频，随后今日头条App在二三线城市违规投放虚假医疗广告被央视曝光，内涵段子因其低俗内容被勒令永久下架……

接踵而来的负面直接带来的是今日头条App日活跃用户和用户使用时长的双重下跌。4月10日，今日头条的用户使用总时长达到了2.15亿小时，次日开始逐步下滑，最新数据显示为2.02亿小时；日活方面，4月11日为1.41亿户，到4月14日，已经跌破1.3亿的关卡。

流量意味着收益，博大创投总经理曹海涛就认为，未来三四个月张一鸣如何化解政策及法律风险，关系到今日头条这家公司的生死存亡，今日头条的估值损失预计将达到20%。

正是在业内预估今日头条的估值缩水之际，谣言开始悄然出现，今日头条的“不予置评”更是有种“此地无银三百两”的错觉。有业内人士称，这一招烟雾弹极有可能是今日头条自行放出来，为了给自己贴金，拉升估值。

这种说法放在今日头条身上确实有九成九可信度。回顾过去几年与今日头条投资相关的传言发现，今日头条虽然号称不抱BAT大腿，但时不时就会放出“BAT投资”的假消息来蹭一蹭大腿。

2017年8月，有“重磅消息”传出，称“百度谋求收购今日头条”，甚至还称李彦宏要出资1200亿收购，最终该消息被证实为谣言。

但正是这一波谣言助推今日头条上了一次“头条”：分析2017年8月1日到9月30日的头条百度指数发现，在8月20号左右今日头条的关注度开始攀升，一直到8月23日达到这两个月的顶点，如下图红圈所示。

事实上，再把时间线往前倒推1年，类似传言也曾出现过，结果当然是今日头条出面否认。2016年7月，江湖传言“腾讯80亿美元估值收编今日头条”，随机张一鸣“深夜”回应，当腾讯员工没意思。

有意思的是，跟2017年的“投资谣言”一样，在2016年7月到8月底这两个月中，今日头条关注指数最高点恰恰是在“腾讯收编今日头条”谣言肆虐之后。

对外宣称不抱BAT大腿，但江湖上总有关于BAT投资自己的传闻，且传闻之后，自家公司的估值节节攀升——如下图所示，在2016年7月份传出“腾讯以80亿美元估值投资今日头条”，到了9月底就有文章称，头条的估值涨到了120亿美元。不得不说，今日头条在推高自己估值的公关手法上确实高明。

然而这些“城会玩”的手段终究只是“套路”，就像今日头条的品牌目前已经被打上了“低俗”“无价值观”的标签，张一鸣们试图通过改名以求度过难关一样，可能都是无用功。如果低俗内容不改，完全以追求流量和利益为初心，不排除今日头条是下一个内涵段子。